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“LIFE’S SHORT. GET A DIVORCE” in Advocatus
Em 2007, a campanha "Life's Short. Get a Divorce" (apoiada em outdoors arrojados com uma forte conotação sexual), lançada pela Fetman, Garland & Associates, gerou polémica nos EUA. Na altura, as pressões políticas levaram mesmo à sua retirada das ruas de Chicago. 5 anos volvidos, os seus mais acérrimos críticos reconhecem a mestria da advogada Corri Fetman, que ousou ir mais longe, e aplaudem a eficácia de uma campanha que obteve níveis de notoriedade sem precedentes. Seria esta bem acolhida em Portugal? Provavelmente, não. Apesar de, nos últimos anos, se terem dado passos importantes no que toca à utilização de ferramentas promocionais como o marketing ou a publicidade na aproximação ao mercado e aos clientes, estamos ainda muito longe da maturidade norte-americana. Em Portugal, estas disciplinas são ainda muitas vezes percepcionadas de forma redutora pela classe jurídica, que as encara como autênticas ferramentas de exploração comercial. Nada mais errado. No sector da advocacia, como em qualquer outro, o marketing, assim como a publicidade, são importantes instrumentos de apoio à gestão que devem ser entendidos num contexto global de conquista, satisfação e fidelização de clientes. A gestão, suportada por boas práticas de promoção, é cada vez mais uma questão de sobrevivência e a abertura a novas ideias é essencial para que as sociedades de advogados se mantenham vivas e de boa saúde. Num futuro que se prevê cada vez mais competitivo, sobreviverão apenas aquelas que melhor souberem administrar a sua marca e tiverem a audácia de "fazer diferente".
Sofia Justino - Miranda Law